Cliente: Il Nipote
Progetto: Un'etichetta dove goccia, bicchiere e nome si fondono in un abbraccio.
Area: Brand Identity
Anno: 2020
Vino Il Nipote nasce dal lavoro sull’etichetta di un lambrusco per una piccola cantina, con l’idea di far coincidere in un solo segno tre cose che di solito restano separate: la forma della goccia, quella del bicchiere e il nome stesso del vino. Invece di scegliere una strada sola, ho provato a farle collassare l’una nell’altra, finché non hanno smesso di essere elementi distinti per diventare un’unica immagine. Da questa sovrapposizione è nato un abbraccio simbolico racchiuso in un bicchiere color carminio, posto in rilievo al centro della bottiglia, dove il gesto affettivo suggerito dal nome — il nipote, la famiglia, il legame che si tramanda — trova una forma tattile prima ancora che visiva. Il carminio in rilievo non è solo un dettaglio decorativo: è il punto in cui l’etichetta chiede di essere toccata e non soltanto guardata, e in cui la storia familiare della cantina smette di essere un racconto per diventare oggetto. Mi piace, di questo progetto, il fatto che l’idea non stia in un’illustrazione appoggiata sopra la bottiglia, ma nella bottiglia stessa: quando un concetto riesce a farsi materia, di solito significa che ha trovato il posto giusto in cui stare.
