Cliente: TM Style
Progetto: Uno dei miei primi veri loghi, nato da una lanterna e diventato superficie.
Area: Brand Identity
Anno: 2021
TM Style è uno dei miei primi loghi fatti davvero come dio comanda, e forse anche per questo ci sono affezionato. Il punto di partenza era un’idea del proprietario, Mauro Manni: un marchio a forma di lanterna. Trattandosi però di un’azienda che vende pavimenti e rivestimenti da parete, mi è sembrato più sensato spostare il concetto verso ciò che TM Style mette davvero in mostra, cioè le superfici. Ho quindi evoluto la lanterna in un segno capace di rappresentare piani e volumi, lavorando sul bilanciamento delle forme finché il logo non ha iniziato a suggerire da sé l’incontro tra pavimento e parete. Attorno a quel segno ho costruito un Brand Book pensato per essere funzionale alle esigenze concrete dell’azienda, più uno strumento di lavoro che un esercizio di stile. È un progetto che ricordo con piacere anche per la reazione: il logo ha fatto centro nel cuore del cliente quasi subito, e quando succede — soprattutto agli inizi — capisci di aver imboccato la strada giusta. A distanza di tempo lo guardo ancora come una piccola prova che un buon marchio nasce più dal capire il mestiere di chi lo porta che dal disegno in sé.
