Cliente: Sericom
Progetto: Pittori a caccia di colori: una campagna che rompe il corporate ingessato.
Area: Brand Identity
Anno: 2021
Sericom nasce dal desiderio di allontanarsi dal solito registro corporate, quello ingessato e prevedibile che l’azienda aveva sempre usato, per raccontarsi in un modo più libero e sorprendente. Al posto della classica comunicazione istituzionale ho immaginato una piccola storia illustrata: una squadra di pittori che va a caccia di colori nei contesti più diversi, come se le tinte fossero qualcosa da inseguire, catturare e riportare a casa. Sericom, in questo racconto, non sta in primo piano a proclamare sé stessa, ma resta il sottofondo costante della ricerca, il filo che tiene insieme le scene e dà un senso alla caccia. Era un modo per parlare dell’azienda attraverso ciò che fa davvero — lavorare con il colore e la stampa — senza doverlo dichiarare in modo diretto. Il risultato è una campagna che prova a far sorridere prima di spiegare, affidandosi all’illustrazione per costruire un immaginario riconoscibile e un po’ fuori dagli schemi. Mi interessava dimostrare che anche un’azienda tecnica può permettersi un tono narrativo, e che spesso il modo più efficace per farsi ricordare non è alzare la voce, ma raccontare una storia in cui valga la pena entrare.
