Cliente: Cerform (tramite Ufo.Adv)
Progetto: Un sistema di icone e rubricatura per orientarsi in un catalogo corsi.
Area: Graphic Design
Anno: 2013
Nel 2013 ero alle dipendenze di Ufo.Adv, l’agenzia a cui Cerform si era rivolta per rivedere il catalogo corsi di +FOR, il marchio dedicato allo sviluppo d’impresa. Esisteva già una versione precedente, costruita sugli stessi principi ma più pesante dal punto di vista grafico: il compito era alleggerirla senza perdere in chiarezza, dentro uno strumento che doveva restare piccolo e maneggevole quanto un libretto da borsa. Il vincolo vero non era estetico ma d’uso: un potenziale corsista doveva orientarsi in fretta tra decine di corsi diversi. La soluzione è nata dall’incrocio di due sistemi — un’iconografia essenziale che associa ogni area formativa (industria, ambiente, organizzazione e risorse umane, cultura…) a un colore preciso, e una rubricatura fisica a linguette tagliate sul bordo pagina, che porta il lettore dritto alla sezione che cerca senza sfogliare tutto il catalogo. La parte più delicata è stata proprio l’equilibrio: mantenere la stessa quantità di informazione del vecchio catalogo — corsi, durata, quota di partecipazione, destinatari — dentro un formato compatto e con un aspetto più leggero e informale. È stato uno dei primi progetti in cui ho seguito la grafica dall’inizio alla fine, ed è lì che ho imparato a far convivere davvero funzionalità ed estetica, invece di trattarle come due fasi separate.
