Sono passati mesi dal mio incontro con Mauro, che fu un sabato in uno dei pochi bar aperti nella torrida estate modenese. Fu chiaro fin da subito che la persona di fronte a me era solo in parte quella che avevo lasciato tempo fa, scapestrata per tanti versi. Molto più pragmatica, coi piedi ben piantati per terra, con un’incredibile capacità di ascoltare, capace di capire che la persona davanti a lui non era più il ragazzino brufoloso e impacciato lasciato ad un campeggio parrocchiale tanti anni prima. E mi è piaciuta sin da subito la sfida che mi stava presentando: ridare un’immagine alla sua azienda. E per fare ciò bisognava partire dal marchio.
COS’E’ TM STYLE?
TM Style è un’azienda commerciale attiva nel settore della pavimentazione e dei rivestimenti, sia pubblici che privati, con clientela solitamente molto esigente e facoltosa. I materiali e i prodotti commercializzati sono molteplici:
IL PERCHE’ DEL RESTYLING
L’azienda, nata in sordina e nel tempo divenuta realtà solida, si è dotata inizialmente di un marchio a forma di lanterna molto distante da quanto visibile nel panorama dei brand di settore, decisamente di stampo più minimal e formale. Alla luce del restyling del sito avvenuto di recente e ancora in fase di completamento, si sentiva la necessità di creare un logo capace di seguire la linea stilistica già tracciata da questo strumento di comunicazione, molto più attinente alla categoria commerciale in questione dal punto di vista grafico
IL PUNTO DI PARTENZA
Il logo iniziale era stato definito come qualcosa di non funzionale al progetto di restyling successivo, un’idea da cestinare per ripartire da qualcosa di nuovo. La tentazione era grande, ma poi ho dovuto dissentire guardando meglio le forme della lanterna e sintetizzandone le linee. Si poteva dare continuità con quanto fatto mutandone sostanzialmente forma: e così ho provato a fare.
TM STYLE – LOGO PROJECT
La sintesi della lanterna può concludersi fondamentalmente nelle sue finestrelle da cui fuoriesce luce, nel massimo dell’astrazione questo concetto può essere rappresentato da due parallelogrammi posti in prospettiva. Questa diventa la base progettuale del marchio.
Inizialmente l’idea era di lasciare i parallelogrammi in verticale a rimando del concetto espresso nelle pagine precedenti, ma ruotando di 45° la forma ottenuta si ottiene un riferimento ulteriore al settore commerciale che stiamo toccando. Due piani perpendicolari tra loro, a formare pavimento e rivestimento.
La logica geometrica alla base di questo logo è fornita principalmente dal quadrato formatosi dall’intersecarsi dei prolungamenti dei lati orizzontali e verticali dei due parallelogrammi inclinati. Da questa forma regolare e dai relativi sottomultipli si dipana la costruzione delle restanti forme.
Il payoff, così come il font di partenza del logotipo è un Rubik, uno degli ultimi Font messi a disposizione gratuitamente da Google®, il quale sarà funzionale alla costruzione della brand identity di TM Style.
MANUALE D’USO DEL MARCHIO
UN LOGO, DUE FORMATI
Il logo nella sua forma primigenea ha uno sviluppo orizzontale, ad esso è stata affiancata una seconda versione priva di payoff avente l’obbiettivo di adattarsi a immagini social ed eventuali utilizzi straordinari su materiale cartaceo, laddove ve ne fosse necessità (vedi loghi “stretti” in sponsorizzazioni).
I COLORI DEL LOGO
4 colori a definire il marchio, il pittogramma composto dai 2 rombi ha colorazioni calde a ricordare la luce della lanterna, con la zona del “pavimento” in ombra e dunque più scura rispetto alla “parete”, di un arancio più acceso, Il colore così applicato dona una tridimensionalità ulteriore al marchio, nobilitata da un grigio tortora a riempimento del logotipo e del payoff.
APPLICAZIONE COLORE DEL LOGO
Il logo avrà 3 declinazioni colore da utilizzarsi a seconda del colore di sfondo: il primo coi colori positivi, il secondo con pittogramma positivo e il resto negativo, il terzo completamente negativo. La regola base da cui partire nella scelta del marchio è la seguente: dove possibile evitare il negativo.
UTILIZZO COLORE LOGO 1
Utilizzare il Logo positivo su sfondi chiari, pastellati, grigi tenui, bianchi e gialli intensi.
UTILIZZO COLORE LOGO 2
Utilizzare il logo avente pittogramma colorato e logotipo+payoff negativi su sfondi dalle colorazioni intense, a contrasto coi colori del pittogramma (non arancioni, rossi o fucsia dunque). Ideale anche per supporti argentati o metallizzati scuri.
UTILIZZO COLORE LOGO 3
Il logo negativo andrà utilizzato nelle tonalità di colorazione intensa simili a quella del pittogramma e su supporti metallizzati bronzei o dorati. Da evitarsi gialli intensi.
SPAZIATURE DEL LOGO
La distanza degli elementi dal logo, sia esso orizzontale o schiacciato, sono definite sempre sulla base del quadrato costruito dall’intersezione dei lati verticali e orizzontali dei due parallelepipedi inclinati.
DIMENSIONAMENTI DEL LOGO
Di seguito sono riportate le dimensioni minime del logo. Da notare come al diminuire delle dimensioni variano anche gli elementi presenti nel logo stesso, questo per una questione di visibilità degli elementi presenti.
IL FONT ISTITUZIONALE DEL LOGO
Il Rubik è un web font fornito gratuitamente da Google® Font, un portale online in cui scaricare Font perfetti sia per l’uso cartaceo che online, compatibili con ogni sistema operativo e con moltissimi glifi (caratteri tipografici) a disposizione. Rubik ha caratteristiche molto peculiari; sebbene somigli molto ad un bastoni classico, le stondature appena accennate negli spigoli gli conferiscono un aspetto informale e unico, capace di renderlo incredibilmente versatile.
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